Situada en pleno Passeig de Gracia, la semana pasada empezó a operar la nueva boutique de Panerai de Barcelona. Este es un movimiento que reafirma la tendencia del sector relojero suizo de al gama de instalarse en esta prestigiosa avenida. En un corto periodo de tiempo han inaugurado boutique en este Paseo, firmas del renombre de Van Cleef and Arpels, Hublot, Tudor y ahora Panerai, a las que seguirán antes de final de año otras dos de la máxima relevancia.
La demanda de locales en Passeig de Gracia crece sin parar y la oferta es la que hay y evidentemente no crecerá. Por tanto, es de admirar la capacidad de Rabat para conseguir espacios en esta avenida. Que nadie se extrañe de que haya mencionado a Rabat, porque este importante distribuidor es el socio de Panerai en esta aventura barcelonesa, igual que lo es en las recientemente inauguradas boutiques de Hublot y Tudor.
La nueva boutique de Panerai de Barcelona se ubica exactamente en el número 104 del Passeig de Gracia, un local que hace esquina con el Carrer del Rosselló. Por tanto, se sitúa en la parte más alta de esta avenida, casi lindante con la Avinguda de Diagonal. La superficie útil es de 48 m2, un espacio que no es enorme, pero que dado su carácter diáfano es sumamente aprovechable y funcional.
Al igual que todas las boutiques Panerai ubicadas en el mundo, el interiorismo lo ha realizado el «Studio Panerai» y ello se refleja en seguir un patrón de imagen de marca que refleja todos los elemento identitarios de la marca, que podríamos resumir en madera, motivos marinos y la historia militar de la marca. Cada uno de estos conceptos está plenamente presente en todos los rincones de la boutique, incluido un expositor donde se exhiben algunos de los modelos históricos y Pre-Vendôme de Panerai, las dos etapas previas a la actual de Richemont.
En la inauguración estuvo presente Jean-Marc Pontroué, el actual CEO de Panerai, quien transmitió la importancia de instalarse en Barcelona para esta manufactura suiza. Tampoco faltó Jorge Suarez, Brand Manager en España y Portugal de Panerai, así como Jordi Rabat, Presidente y CEO de Rabat. Como era de esperar, no faltaron las referencias a la 37 edición de la America’s Cup de Barcelona, y al vínculo de Panerai con el velero Italiano Luna Rossa, que se materializó con alguno de los relojes que Panerai ha creado para la ocasión.
Sin ningún rasgo de aleatoriedad, la inauguración de la Boutique Panerai de Barcelona ha coincidido plenamente con la fase «Round Robin» de la 37 edición de la America’s Cup, que también se celebra en Barcelona. Esta coincidencia temporal cobra especial importancia si tenemos en cuenta que el AC75 Luna Rosa italiano está patrocinado por Panerai, y que es un serio aspirante a llegar al final de este periodo clasificatorio de regatas como desafiador del Emirates New Zealand, el vidente poseedor de la legendaria copa.
En definitiva, la apertura de esta boutique Panerai en Barcelona es una gran noticia, tanto para la marca como para la ciudad. Lo lógico es que las visitas y las ventas sigan el ritmo del resto de establecimientos del Passeig de Gracia, y ello será señal de éxito.
